Giganci technologiczni zobowiązani do wyraźnego oznaczania reklam politycznych

Nowe unijne prawo wmusza na big techach takich jak Meta i Google większą przejrzystość i dotyczącą reklam politycznych i odpowiedzialność za ich emisję. Unia chce, by jej obywatele dostawali jasne informacje, gdy otrzymują stargetowane komunikaty polityczne w social mediach i wiedzieli, kto za nimi stoi.

Mniej mikrotargetowania reklam politycznych

Celem rozporządzenia jest też walka z próbami destabilizacji sferą informacyjną w czasie kampanii wyborczych i powstrzymanie zagranicznych wpływów  na decyzje polityczne w danym państwie UE.

Kiedy youtuber może sam wykluczyć z kanału reklamy polityczne? To nie takie proste

Regulacje precyzują , co jest uznawane za reklamę polityczną oraz kto może ją zamieszczać w internecie. Reklam politycznych na minimum trzy miesiące przed wyborami lub referendum nie będę mogły finansować podmioty z państw trzecich.

Reklam politycznych w UE nie będzie można targetować pod względem cech wskazujących na pochodzenie etniczne lub poglądy polityczne. Wykorzystanie danych osobowych do kierowania reklam politycznych online będzie dozwolone tylko wtedy, gdy dane zostały zebrane od osoby, której dotyczą i która wyraziła na to odrębną, wyraźną zgodę.

Przepisy zostały zaproponowane przez Komisję Europejską w listopadzie 2021 roku, po to by ograniczyć mikrotargetowanie przekazów politycznych i zmusić platformy internetowe jak Google i Facebook, do większej przejrzystości w zakresie reklam politycznych. Impulsem do podjęcia działań był skandal Cambridge Analytica, który wpłynął na wybory w USA w 2016 r. i referendum w sprawie Brexitu.

Rozporządzenie wejdzie w życie najwcześniej w 2025 roku.