Zmalały wpływy reklamowe RMF FM, mocno w górę Radio ZET i Eska (TOP10)

W okresie styczeń-luty br. reklamodawcy wydali w radiu nieco ponad 1,1 mld zł, czyli 8,2 proc. więcej niż w tym samym okresie 2017 roku - wynika z raportu Wirtualnemedia.pl (na podstawie danych cennikowych Kantar Media, bez rabatów).

Pozycję lidera utrzymuje wciąż RMF FM z przychodami w kwocie 267,2 mln zł, ale dystans do wicelidera, czyli Radia ZET jest coraz mniejszy. Ta druga stacja w omawianym okresie zarobiła na reklamach ok. 202 mln zł. RMF FM w skali roku zanotował spadek o 17,6 proc., a Radio ZET - wzrost o 37,9 proc. Jeszcze rok temu różnica pomiędzy pierwszą a drugą stacją wynosiła ok. 178 mln zł, w tym roku natomiast już tylko 65 mln zł.

Przypomnijmy, że widoczny w danych cennikowych spadek wpływów z reklam RMF FM jest pochodną decyzji podjętych przez szefów reklamy tej stacji, którzy zdecydowali się zakończyć współpracę z kilkoma największymi radiowymi reklamodawcami, m.in. z Aflofarmem i Olimp Laboratories. Marketerzy ci przenieśli swoje budżety m.in. do Radia ZET.

Trzecią rozgłośnią z największymi wpływami reklamowymi jest Program III Polskiego Radia, którego przychody wzrosły rok do roku o 20,3 proc., z 69,9 do 84,1 mln zł.

Spośród pozostałych rozgłośni z Top10 pod względem przychodów z reklam najwyższe wzrosty odnotowały w omawianym okresie Eska Warszawa, Tok FM, Eska Poznań i Vox FM. Eska Warszawa zwiększyła je o 33,9 proc., do 16,9 mln zł, Tok FM - o 29,6 proc. do 31,3 mln zł, Eska Poznań - o 23,3 proc. do 14,2 mln zł, a Vox FM - o 23 proc. do 31,6 mln zł.

W radiowej Jedynce marketerzy wydali 42,9 mln zł (wzrost o 13,8 proc.), w Złotych Przebojach Poznań - 13,5 mln zł (wzrost o 1,4 proc.), a w RMF Classic - 13,4 mln zł (wzrost o 10 proc.).