Rynek reklamy telewizyjnej cennikowo wart 14,1 mld zł w I półroczu 2018

W zeszłym miesiącu polskie stacje telewizyjne wyemitowały łącznie 16,90 mln spotów reklamowych, o 11,55 proc. więcej, niż w analogicznym okresie rok wcześniej. Trwały one 104,95 tys. godzin (rok wcześniej czas ten wyniósł 94,50 tys. godzin).

Cennikowe wydatki na reklamę (bez rabatów) we wszystkich stacjach wyniosły łącznie 14,14 mld zł, co oznacza wzrost w skali roku o 8,84 proc. - wynika z danych Nielsen Audience Measurement, opracowanych przez portal Wirtualnemedia.pl.

Najwyższe cennikowe wpływy reklamowe, wynoszące 2,05 mld zł, odnotował w zeszłym miesiącu Polsat. Jego przychody były o 0,92 proc. wyższe, niż w analogicznym okresie rok wcześniej.

Drugą lokatę zajął TVN, którego wpływy zwiększyły się o 8,54 proc. do 1,64 mld zł.

Podium uzupełnia TVP1 (782,18 mln zł; wzrost o 32,59 proc.), która wyprzedziła TVP2 (705,72 mln zł; + 14,54 proc.).

Tuż za kanałami tzw. „wielkiej czwórki” znalazł się kanał TV4 z wpływami na poziomie 295,17 mln zł i spadkiem o 20,39 proc. - największym w zestawieniu.

13. miejsce zajął dziecięcy kanał TVP ABC, który zanotował największy wzrost w top 20 - wynoszący 47,25 proc. do 179,11 mln zł.

Najwięcej na reklamę w telewizji - 568,51 mln zł - w pierwszym półroczu 2018 roku wydała firma Aflofarm. Jej wydatki spadły rok do roku o 23,48 proc. Kolejne miejsca zajęły: Pharmacia (317,66 mln zł; do góry o 26 proc.) i Procter & Gamble (309,21 mln zł; + 46,05 proc.).

Prezentowane wpływy i wydatki reklamowe nie uwzględniają rabatów dawanych reklamodawcom, które mogą wynosić nawet 70-80 proc. Wyliczenia Nielsen Audience Measurement nie biorą pod uwagę również różnych modeli sprzedaży czasu reklamowego. Część reklam sprzedawana jest nie z cennika (są tam ceny za spot w konkretnym bloku), ale reklamodawca płaci za realną widownię, która oglądała w tym czasie daną stację telewizyjną.