Polscy producenci piwa zredukowali wydatki reklamowe w okresie od stycznia do września br. o blisko 3 proc. Redukcje budżetów dotknęły wszystkie - poza telewizją - media. Z reklamowej czołówki tej branży znacząco nakłady na reklamę zwiększyły Carlsberg Polska i Browar Namysłów.

W pierwszej połowie br. wydatki reklamowe producentów piwa wzrosły w skali roku o ponad 13 proc. Najbardziej zwiększył je Van Pur, ale to Kompania Piwowarska jest liderem wśród piwnych reklamodawców. Browary w tym roku znacząco zwiększyły wydatki na outdoor i reklamę w kinach, redukując budżety na radio, magazyny i gazety.

Grupa Żywiec zawarła umowę z Chicago Poland Investment Group dotyczącą zakupu 100 proc. udziałów w Browarze Namysłów. Ma za nie zapłacić 500 mln zł.

Producenci piwa w pierwszej połowie br. wydali na reklamę w mediach niemal tyle samo co przed rokiem. Zwiększyli inwestycje w radiu, gazetach i kinach, głównie kosztem magazynów i telewizji. Na pozycję lidera wysunęła się Kompania Piwowarska, która wyprzedziła Grupę Żywiec.

Agencja BBDO Warszawa wygrała przetarg na przygotowanie strategii i kreacji pierwszej ogólnopolskiej kampanii reklamowej piwa Namysłów Pils (produkowanego przez Browar Namysłów). W finale przetargu wygrała z Draft FCB + Ad Fabrika.