Cyfrowa transformacja mediów, nowe model monetyzacji, kanały FAST, influencer marketing czy wreszcie sztuczna inteligencja - o tym mówili goście portalu Wirtualnemedia.pl podczas podczas konferencji “Brand new(s) Media, Technologie, Marketing i PR”.

Rosnąca pozycja koncernów cyfrowych i popularność narzędzi do automatyzacji to wyzwanie dla branży mediowej i marketingowej. O tym, co przyniósł w tym obszarze kończący się rok i czego można spodziewać się w najbliższej przyszłości, dyskutowano podczas konferencji „Brand New(s)” portalu Wirtualnemedia.pl.

Na rynku technologii reklamowych coraz ważniejsze są narzędzia oparte na sztucznej inteligencji. Pomagają analizować rosnącą liczbę danych i realizować kampanie omnichannelowe, obejmujące też connected tv. - Sztuką jest umieć wykorzystać modele AI skutecznie i w sposób bezpieczny dla użytkownika i dla marki - podkreślił Jarosław Łuczka, product owner adQuery, na konferencji portalu Wirtualemedia.pl „Brand New(s). Media, Technologie, Marketing i PR”.

- Mamy do czynienia z wybuchem możliwości, jeżeli chodzi o generatywną sztuczną inteligencję. Przede wszystkim mówimy o bardzo wysokiej personalizacji, niedostępnej wcześniej na taką szeroką skalę, ale również automatyzacji - powiedziała Anna Gruszka, chief growth officer w adQuery, na konferencji „Brand New(s)” portalu Wirtualnemedia.pl.

Ruszyła kampania dla Oranżady Party marki Oranżada Hellena, obejmująca nowy key visual, hasło, działania z zakresu influencer marketingu, digital oraz konkurs konsumencki. W ramach kampanii zaprojektowano również nową etykietę dla wszystkich wariantów smakowych produktu. Kampanię przygotowała agencja komunikacji marketingowej LoveBrands Group. 

JBB Bałdyga, producent mięsa, przechodzi obecnie pierwszy od kilku lat rebranding marki. Działania te obejmują subtelne zmiany w logo oraz opakowaniach, jednak jak podkreślają przedstawiciele firmy, jest to ewolucja, a nie radykalna rewolucja. Proces ten potrwa do wiosny 2025 roku. 

Bank Pocztowy rozpoczął ogólnopolską kampanię radiową. Celem kampanii jest dotarcie z przekazem do szerokiego grona klientów z zaproszeniem do refleksji na temat ich potrzeb – codziennych i od święta. 

W grupie IPG Mediabrands, do której należą agencje Initiative, UM i Kinesso, powstały nowe zespoły: Growth - pod kierownictwem Magdaleny Sołtan-Zabielskiej, i Center of Excellence zarządzany przez Michała Tarantę. Stanowisko dyrektora zarządzającego Kinessoobjęła Agata Sądel, która jednocześnie jako chief activation officer odpowiada w grupie za aktywację w kanałach online.

Po 18 latach obecności na rynku N42 Group staje się hubem komunikacyjnym, tworząc cztery wyspecjalizowane działy - Public Relations, Creation, Media i Content. Agencja, która ma biura w Warszawie i Bydgoszczy, przeszła rebranding i rusza z ogólnopolską kampanią informacyjną.

Wystartowała nowa kampania marki Palmers, skierowanych do kobiet w ciąży. Komunikacja pod hasłem „Ciąża jest piękna” koncentruje się na mówieniu o tym ważnym dla kobiet okresie bez tabu, w sposób szczery i autentyczny. 

Z okazji 30 lat obecności na rynku agencja public relations Partner o Promotion przeszła rebranding. Od listopada 2024 działa pod nową marką – The Partners. 

Najnowszy globalny raport Havas 2024 Meaningful Brands opisuje, w jaki sposób ludzie radzą sobie z życiem w coraz bardziej skomplikowanej i kryzysowej rzeczywistości, jakie strategie przystosowania stosują i jak wpływa na to sposoby budowania przez marki meaningfulness. 

W październiku rozpoczęła się kampania employer brandingowa PZU, której celem jest budowanie wizerunku firmy jako atrakcyjnego pracodawcy dla specjalistów o różnorodnych kompetencjach w wielu obszarach biznesowych. 

Employer branding stał się kluczowym elementem strategii przyciągania i zatrzymywania talentów, dlatego organizacje muszą wychodzić poza tradycyjne metody rekrutacji. W dobie łatwego dostępu do informacji, kandydaci oczekują od pracodawców szczerości i transparentności. Dzięki personalizacji przekazu i wykorzystaniu nowych technologii, firmy mogą dostosowywać swoje komunikaty do indywidualnych potrzeb potencjalnych kandydatów - analizuje Katarzyna Podgórna, people partner PwC Polska.

Agencja zintegrowanej komunikacji LoveBrands Group wygrała przetarg na obsługę Banku Pocztowego i od października 2024 roku odpowiadać będzie za strategię, kreację i działania marketingowe dla tego klienta w modelu 360 stopni. 

Platforma DoubleVerify wprowadza nowe narzędzia dla ochrony marek na Facebooku i Instagramie - kontrolę treści przed wyświetleniem reklam (Pre-screen Content Controls).

Agencja mediowa UM (IPG Mediabrands) stworzyła w swoich strukturach kolejny międzynarodowy hub - to efekt rozszerzenia współpracy z Upfield, właścicielem marek takich jak Flora, Rama, ProActiv, Violife, Delma i Kasia.

Wydawnictwa Szkolne i Pedagogiczne po 50 latach zmieniły logo. Zniknął z niego orzeł, a w jego pojawił się symboliczny ekran. - Ta odważna zmiana to nowy nurt odwrotu od tego co skomplikowane i państwowe, a zatem pozbawione zaufania - ocenia Maria Czardybon. 

Powtarzalne przychody (MRR) spółki Brand24, oferującej monitoring internetu,  w trzecim kwartale roku wyniosły 726 tys. dolarów. To wzrost o 37 proc. rok do roku oraz o 12 proc. więcej niż w poprzednim kwartale. 

Po kilkunastomiesięcznej pracy, agencja mediowa Sales&More ma odświeżony brand, nową stroną internetową i zmienioną identyfikację wizualną. Zmiany te są efektem potrzeby wyraźniejszej komunikacji wartości. W centrum nowej tożsamości stoi ampersand – symbol łączenia i wszechstronności, który od teraz odgrywa kluczową rolę w komunikacji agencji.