31 proc. mniej na reklamy banków. PKO BP i Millennium mocno w dół, ING Bank Śląski i Bank Pekao ze wzrostami

Banki przeznaczyły w 2020 roku na reklamę w mediach tradycyjnych (bez internetu) cennikowo 914,9 mln zł, czyli 31,1 proc. mniej niż w 2019 roku (dane Kantar Media, netto, bez rabatów).

Najwięcej na reklamę wydał w ub.r. ING Bank Śląski – 168,8 mln z. Było to 28,7 proc. więcej niż rok wcześniej.

Drugi na reklamowym podium mBank zmniejszył wydatki o 3,6 proc., do 105,6 mln zł. Trzecim bankiem pod względem wydatków na reklamę był w 2020 roku Bank Pekao, który przeznaczył na promocję swoich usług i produktów w mediach 100,7 mln zł, zwiększając budżet rok do roku o 19,1 proc.

Wydatki reklamowe Banku Millennium zmalały o 23,3 proc., do 96,6 mln zł, a nakłady reklamowe PKO BP spadły rok do roku o 35,4 proc., do 84,4 proc.

Więcej na reklamy w radiu i gazetach

Ponad połowa wydatków reklamowych banków (57,1 proc.) trafiła w 2020 roku do telewizji – na reklamę w nich banki przeznaczyły 523,1 mln zł. Było to jednak 40 proc. mniej niż w 2019 roku – wtedy budżety tv wyniosły 871,2 mln zł.

Nakłady na reklamę banków w radiu wzrosły w 2020 roku o 24,9 proc., do 244 mln zł.
Na reklamę w magazynach przeznaczono 43,1 mln zł (mniej o 16,4 proc.), w gazetach- 35,7 mln zł (więcej o 9,4 proc.), na reklamę zewnętrzną- 32,2 mln zł (mniej o 35,4 proc.), na reklamę w kinach – 35,8 mln zł (mniej o 71,7 proc.).