CreativeHarder tłumaczy reklamy piwa Cornelius: kogut jest wielkomiejski, „pociągnij” bez dwuznaczności (wideo)

Akcja spotu reklamującego piwo Cornelius, przygotowanego w kilku podobnych wersjach, toczy się w barze, gdzie barman w stroju z oryginalnym ogonem pijącą promowane piwo za pomocą słomki wyskakującej z jego puszki. - Taka krótka słomka - dziwi się bohaterka, na co barman radzi jej: „Pociągnij”. Klipy kończą się hasłem: „Cornelius - kogut wśród piw”.

Kampania reklamowa jest prowadzona w telewizji oraz internecie. Kreację reklam przygotowała agencja CreativeHarder, produkcją spotów zajął się dom produkcyjny Truskavka, a za zakup mediów odpowiada CM Broker (należący Creative Harder Group).

- W filmie reklamowym przedstawiona została postać koguta, w sposób zabawny i kontrastowy eksponująca wielkomiejski charakter marki - opisuje portalowi Wirtualnemedia.pl Michalina Kołacińska, project manager w CreativeHarder.

W komentarzach pod głównym spotem na YouTube większość internautów go krytykuje. Napisali m.in. „Gratulacje. Dotarliście do najgłębszych pokładów żenady. Ostatnio taki niesmak czułem podczas testowania waszego portera”, „Widać, że reklama robiona pod zdobycie Chamleta, innego powodu powstania tak durnej i żenującej reklamy nie widzę ;) No cóż, jakie ‘piwo’, taka reklama”, „Abstrahując od samego trunku, poziom reklamy to dno i 2 metry mułu. Seksizm, żenujący humor, zero pomysłu i naiwna wiara, że sex sells ;)”.
 
Jednak Michalina Kołacińska zaznacza, spoty spotkały się z wieloma opiniami i nie wszystkie były krytyczne. - Zdajemy sobie sprawę, że padające w internetowej reklamie „pociągnij” może budzić dwuznaczne skojarzenia, ale pragniemy zaznaczyć, że odnosi się ono bezpośrednio do komunikatu na puszce i mechanizmu działania samej słomki - słomka jest rozsuwana i przed użyciem należy ją pociągnąć-  wyjaśnia Kołacińska. - Wszystkie pojawiające się w komentarzach skojarzenia uważamy za bardzo ciekawe i dowcipne, ale najcenniejsze są dla nas opinie Pań, które uznają nasz produkt za wyjątkowy. Bo taki właśnie jest - to pierwsze tego typu rozwiązanie w Polsce, przełomowy światowy debiut zaprojektowany przez firmę Ball Packing Europe i wprowadzony na nasz rynek w ścisłej współpracy z browarem Sulimar. Zintegrowane rozwiązanie puszki ze słomką sprawia, że każdy kontakt z tym wyjątkowym produktem może być naprawdę ekscytujący i dostarczyć nam dodatkowych emocji - przekonuje menedżerka.

Kampania wspiera też odświeżenie identyfikacji wizualnej marki Cornelius. Zmiany dotyczyły m.in. logotypu oraz butelek, w tym samych etykiet. Nowe opakowania są mniejsze i bardziej ergonomiczne. Etykiety zostały odświeżone, a poszczególne smaki wyeksponowano w nowych liniach kolorystycznych. Centralnym elementem jest nowy logotyp mający łączyć nowoczesny, minimalistyczny design i odniesienie do tradycyjnego sposobu warzenia piwa w browarze Sulimar. Celem zmian jest zwiększenie rozpoznawalności marki.