GfK Polonia wprowadza innowacyjne badanie konsumpcji mediów

W badaniu wykorzystane zostanie unikalne urządzenie EMM przypominające z wyglądu telefon komórkowy. Urządzenie opierając się na metodzie porównywania dźwięków (tzw. sound matching) nagrywa co szóstą sekundę dźwięku słyszanego przez respondenta - dostarcza w ten sposób danych o słuchalności radia i oglądalności telewizji. EMM jest wyposażone w skaner kodów kreskowych (czytelnictwo prasy) i dyktafon ( m.in. pomiar konsumpcji kina). Badanie uzupełni analiza konsumpcji produktów i usług prowadzona metodą CAPI (wywiadów bezpośrednich wspomaganych komputerowo).

Dane dostarczone dzięki GfK Single Source Panel będą ważnym źródłem wiedzy zarówno dla domów mediowych, jak i wydawców, nadawców czy reklamodawców. Pozwolą stworzyć unikalną bazę danych umożliwiającą optymalizację kampanii multimedialnych.

Polska to drugi kraj w Europie, w którym będzie dostępne GfK Single Source Panel. Od 2006 roku badanie z powodzeniem oferuje GfK we Włoszech. Wśród kilkudziesięciu klientów są m.in.: duże domy mediowe, media i reklamodawcy.

Konferencja 18 września

GfK Polonia zaprezentuje badanie GfK Single Source Panel podczas konferencji, która odbędzie się we wtorek 18 września o godz. 11.00 w kinie Silver Screen (sala nr 1) przy ul. Puławskiej 17 w Warszawie. Oprócz prezentacji metodologii przedstawione zostaną doświadczenia z wprowadzenia badania we Włoszech, a także oferta GfK Single Source Panel dla polskiego rynku.