Szukaj
Newsletter
Grupa Radiowa Agory nastawia się na kampanie programatyczne
Yieldbird, firma specjalizująca się w optymalizacji zasobów reklamowych wydawców (należy do Agory), we współpracy z agencją Resolution z Grupy OMD, przeprowadziła kampanię wykorzystującą reklamę audio sprzedawaną w modelu programatycznym. Działania reklamowe dla klienta z segmentu motoryzacyjnego premium były prowadzone na powierzchniach należących do Grupy Radiowej Agory.
Spotów klienta agencji Resolution (jego nazwy nie ujawniono) mogli wysłuchać odbiorcy audycji radiowych i podcastów w playerze online Radia Tok FM i internetowego radia Tuba FM. Reklamy zostały przygotowane w formacie MP4, zgodnie ze standardem VAST (emitowane jako preroll i postroll), a także jako MP3 w standardzie VAST. Ich zakup w modelu programatycznym pozwolił na zastosowanie szeregu opcji targetowania, zbliżonych do tych dostępnych w reklamie wideo i display, oraz na wykorzystanie danych tzw. 1st i 3rd party data.
– Bardzo dobre wyniki kampanii, zadowolenie klienta, jak i wypracowany przez nas skuteczny proces prowadzenia tego typu działań sprawiły, że teraz naszym celem będzie zwiększenie skali udziału emisji programatycznych w przychodach Grupy Radiowej Agory. Chcemy również popularyzować takie rozwiązania wśród pozostałych wydawców, z którymi współpracujemy, a którzy dysponują powierzchnią audio w internecie – mówi Tomasz Kryń, head of programmatic premium w firmie Yieldbird.
Ponad 20 mln osób w Polsce codziennie słucha radia, a około 20 proc.polskich użytkowników internetu regularnie słucha podcastów. Mimo to liczba kampanii audio sprzedawanych w modelu programatycznym jest nadal niewielka. Jak podkreślają eksperci Yieldbird i Resolution, wynika to z niskiej świadomości korzyści, jakie może dać reklamodawcom automatyzacja zakupu reklam w kanale audio. Problemem są również wymagające aspekty techniczne związane z obsługą tego typu emisji.
– Rosnąca potrzeba optymalizacji i personalizacji emisji reklamowych po stronie reklamodawców w kolejnych kanałach takich, jak audio, TV czy OOH, stanowi zarówno szansę, jak i wyzwanie dla wydawców internetowych. Zakup programatyczny daje możliwość efektywniejszej monetyzacji posiadanych powierzchni, ale jednocześnie stwarza konieczność zaangażowania dodatkowych zasobów oraz poszerzania kompetencji – wyjaśnia Kryń.
Yieldbird to firma specjalizująca się w optymalizacji zasobów reklamowych wydawców. Jej głównym udziałowcem jest Agora.
polecamy
Robert Mazurek sprowadza do absurdu wszystko, z czym się nie zgadza. „To może być problem gwiazdy”Więcej Jarosław Kuźniara w Trójce. Wraca do kultowej audycjiAgora będzie mieć Radio ZET w całości. Pozyskała kredytyPubliczne rozgłośnie reagują na stanowisko KRRiT. „Wprowadza w błąd opinię publiczną”KRRiT wygrała z TVP w sądzie ws. blokowania wypłat abonamentuPilny apel KRRiT do rozgłośni regionalnych. Oskarżenia o fake newsynajpopularniejsze
Platformy Canal+ zmniejszą rozdzielczość kilkunastu kanałów 
Viaplay z prawami do Ligi Mistrzów 
Psycholożka o serialu „Reniferek”: Jak mamy w serialu bohaterkę plus size, to jest obiektem żartów albo budzi postrach 
Jacek Kurski wciska ludziom kit ws. TVP, a TV Republika obrywa rykoszetem (felieton) 
W Agorze ubyło ponad 140 pracowników. Mniej na pensje w „Gazecie Wyborczej”
Dołącz do dyskusji: Grupa Radiowa Agory nastawia się na kampanie programatyczne