HBO Max ze znacznym wzrostem subskrybentów

Jak podało AT&T, ok. 17,2 miliona osób aktywowało HBO Max do końca czwartego kwartału 2020 roku. To wzrost z 8,6 mln na koniec trzeciego kwartału i 4,1 miliona po pierwszym miesiącu od premiery.

- Wydanie "Wonder Woman 1984” pomogło zwiększyć liczbę abonentów HBO Max i HBO do ponad 41 milionów, czyli pełne dwa lata szybciej niż nasza pierwotna prognoza - powiedział dyrektor generalny AT&T John Stankey.

HBO Max dociera teraz do 37,7 mln abonentów. Dla porównania platforma miała 28,7 mln abonentów, w tym 8,6 mln nowych użytkowników na koniec września 2020 roku.

Craig Mazin, scenarzysta „Krainy Lodu” i „Czarnobyla” pracuje na wyłączność dla HBO

HBO i HBO Max z 41,5 mln abonentów w USA

Łącznie HBO i HBO Max miały 41,5 mln abonentów w USA na koniec 2020 r., w porównaniu z 38 mln na koniec września 2020 roku.

Zainteresowanie HBO Max zaczęło nabierać tempa w ostatnich kilku miesiącach 2020 roku, po tym, jak w listopadzie zawarto umowę dystrybucyjną z Amazon i wydano zestaw treści, który obejmował serial "The Flight Attendant" i limitowany serial HBO "The Undoing".

WarnerMedia zasygnalizował znaczenie HBO Max dla swojej długoterminowej strategii, ujawniając hybrydową strategię wydawniczą dla filmu "Wonder Woman 1984", premierowo w kinach, które były otwarte, oraz w HBO Max w USA w Boże Narodzenie.

Na początku grudnia Stankey ujawnił, że HBO Max zbliża się do 12,6 miliona aktywowanych użytkowników. Argumentował również, że decyzja WarnerMedia o wprowadzeniu planowanych filmów Warner Bros. z 2021 roku do serwisu streamingowego i kin może „jeszcze bardziej przyspieszyć” wzrost liczby subskrybentów i umożliwić firmie „szybszą penetrację rynku”.

W przypadku HBO Max abonenci mogą nie tylko uzyskać usługę przesyłania strumieniowego bezpośrednio z WarnerMedia, ale także jako uaktualnienie do istniejących subskrypcji HBO za pośrednictwem dostawców płatnej telewizji. To jednak wymaga od nich pobrania aplikacji HBO Max na telewizory Smart TV lub inne urządzenia. To samo dotyczy klientów korzystających z sieci bezprzewodowej i szerokopasmowej AT&T Unlimited. „Aktywacje” obejmują liczbę osób, które pobierają - lub „aktywują” - aplikację HBO Max.

W rozmowie z inwestorami w sprawie zysków AT&T poinformowało, że wzrost liczby abonentów HBO Max przekroczył pierwotne szacunki firmy.

Analityk Bernstein, Peter Supino, powiedział o HBO Max w swoim przeglądzie finansowym: „Inwestorzy dobrze zareagowali na ogłoszenie, że firma premiery filmowe w 2021 roku bezpośrednio konsumentom za pośrednictwem platformy HBO Max. Powinno to zwiększyć liczbę subskrybentów na platformie, ale nadal martwimy się skalą HBO Max w porównaniu z liderami streamingu”.

Firma prognozuje, że dotrze do 50–55 mln klientów HBO Max w USA do 2025 r. WarnerMedia planuje uruchomienie wersji HBO Max z reklamami w drugim kwartale roku i rozpoczęcie wdrażania usługi międzynarodowo.

HBO Max rozwija ofertę

Uruchomiony w maju ubiegłego roku serwis streamingowy HBO Max oferuje bogatą bibliotekę filmową i serialową. W ofercie serwisu są m.in. superbohaterskie filmy z uniwersum DC, a także kultowe seriale jak "Gra  tron", "Seks w Wielkim Mieście", "Teoria Wielkiego Podrywu" czy "Przyjaciele". Do tych ostatnich prawa na rynkach poza USA miał jeszcze do końca ubr.r Netflix.

Użytkownicy serwisu mają dostęp do treści produkowanych m.in. przez stację HBO, a także seriali i filmów, do których WarnerMedia posiada obecnie prawa. Są tam m.in. tytuły od Warner Bros., New Line, The CW, TNT czy Cartoon Network.

Według danych Kantara w czwartym kwartale 2020 roku HBO Max zdobyło w USA najwięcej nowych subskrybentów - aż 41 proc. z nich zdecydowało się na wykupienie dostępu ze względu na dostępne w nim treści.

WarnerMedia zapowiedział już, że HBO Max zadebiutuje na kolejnych rynkach poza macierzystymi Stanami Zjednoczonymi - w Ameryce Południowej i Europie. W Polsce serwis pojawi się w drugiej połowie 2021 roku i zastąpi HBO GO.

Dostęp do HBO Max w Polsce ma kosztować 24,90 zł miesięcznie. Aktualnie w bibliotece platformy jest około 800 filmów i 300 seriali. W Europie HBO oferuje usługę strumieniową w 21 krajach, w wielu pod marką HBO GO. Od kilku lat mogą z nich korzystać nie tylko abonenci pakietów telewizyjnych z HBO, lecz wszyscy internauci.