Natalia Hatalska: Coraz większy potencjał reklamowy blogosfery

- Dla wielu reklamodawców liczy się tylko to, że dany bloger ma rozpoznawalną twarz i wykorzystano go już wcześniej w kampanii innych marek. Przez to powstaje wrażenie, że polska blogosfera jest dość ograniczona, że jest tylko kilku lub kilkunastu rozpoznawalnych blogerów, którzy mają potencjał reklamowy. A jest to nieprawda, bo blogerów jest bardzo wielu. Wszystko zależy od tego, jakie cele chce realizować reklamodawca, inwestując budżet w blogosferę - mówi nam Natalia Hatalska.

- Jeśli reklamodawcy zależy na publicity, to wiadomo, że warto zaangażować znanych blogerów, bo oni to publicity są w stanie wygenerować. Natomiast jeśli reklamodawca chce dotrzeć z przekazem do wyselekcjonowanej grupy odbiorców albo chce pokazać jakieś konkretne cechy produktu, to warto dobrać takie blogi, które do tego produktu pasują i które czytane są przez potencjalnych użytkowników tego produktu. Nie bez znaczenia jest również fakt, że sam bloger powinien być też wiarygodnym użytkownikiem tego, co promuje. Czasami jednak odnoszę wrażenie, że marketerzy zupełnie na takie kwestie nie zwracają uwagi, dobierając do kampanii te blogi, które oni sami znają lub czytają - stwierdza Natalia Hatalska.

Jaka jest - zdaniem Natalii Hatalskiej - reklamowa przyszłość polskiej blogosfery? - Myślę, że coraz więcej reklamodawców dostrzega potencjał blogosfery i chce realizować kampanie we współpracy z blogerami. Na blogach obecne są już nie tylko marki technologiczne, które przecierały szlaki, ale także FMCG. Kampanie w blogosferze są coraz popularniejsze i obawiam się, że w ciągu najbliższych lat polska blogosfera może zostać na tym polu dość mocno wyeksploatowana. Chodzi o to, że marketerzy wciąż poszukują nowych miejsc, w których mogą uniknąć clutteru reklamowego. Jeśli więc zobaczą, że na blogach jest podobne natężenie reklam, jak w tradycyjnych mediach, zaczną szukać czegoś innego. W interesie i reklamodawców, i blogerów jest więc to, żeby kampanie pojawiały się wciąż na innych nowych blogach. Tym bardziej, że polska blogosfera jest na tyle duża i różnorodna, że znajdzie się miejsce dla każdego - to tylko kwestia dobrego pomysłu - mówi Hatalska.

Z Natalią Hatalską, m.in. blogerką oraz ekspertką ds. marketingu, rozmawiamy o polskiej blogosferze i jej przyszłości, tym wykorzystywanym oraz tym niewykorzystanym potencjale reklamowym blogerów, a także o trendach na polskim rynku komunikacji.