Nielsen przedstawia rozwiązanie do pomiaru mediów bez plików cookie

Nielsen poinformował, że ​​jego podejście sprawi, że Nielsen One stanie się jedyną platformą do weryfikacji danych dotyczących marki lub wydawcy przy użyciu rzeczywistych zachowań konsumentów. To ostatecznie może mieć ogromny wpływ na pomiar mediów, biorąc pod uwagę, że Nielsen Digital Ad Ratings mierzy obecnie prawie 90 proc. wydatków na cyfrowe wideo w Stanach Zjednoczonych.

Nielsen twierdzi, że 60 proc. tego pomiaru jest już odporna na zbliżającą się utratę identyfikatorów innych firm w Google Chrome i gdzie indziej, a ogłaszane przez nią kroki sprawią, że będzie on w pełni odporny.

Do mierzenia „uwierzytelnionego” ruchu - gdy ludzie są zalogowani w witrynie lub w inny sposób wyrażają zgodę na pliki cookie - Nielsen użyje wszystkich dostępnych identyfikatorów i danych własnych klientów, w tym anonimowych adresów e-mail, niestandardowych segmentów demograficznych i Unified ID 2.0 (ogólnobranżowy system identyfikacji stosowany przez The Trade Desk, Neustar i grupy wydawców).

Aby zmierzyć „nieuwierzytelniony” ruch ludzi, którzy nie są zalogowani w witrynie i nie są dostępne żadne alternatywne identyfikatory pomoże technika uczenia maszynowego wykorzystująca sygnały danych kontekstowych. Obejmują one porę dnia, przeglądarkę, zawartość, informacje o urządzeniu oraz grupy FLoC (Federated Learning of Cohorts) firmy Google, które pomagają identyfikować i kategoryzować osoby. To modelowanie uczenia maszynowego zostanie zweryfikowane pod kątem paneli Nielsen „pod kątem reprezentacji i dokładności”..

Nielsen weźmie udział w programie pilotażowym swojego rozwiązania prowadzonym przez Association of National Advertisers i World Federation of Advertisers. - Firma nie zmieniła swojego harmonogramu ze względu na dodatkowy czas, jaki firma Google dała w zeszłym miesiącu na opóźnienie likwidacji plików cookie innych firm w Chrome do 2023 r. - mówi Mainak Mazumdar, dyrektor ds. cyfrowych Nielsena. W zeszłym miesiącu ANA uruchomiła również pilotaż z Comscore, aby przetestować pomiar mediów bez plików cookie.

Nielsen weźmie również udział w testach FLoC przeprowadzanych przez Google. - Współpracujemy z Google i wszystkimi innymi platformami, aby upewnić się, że nasze pomiary są interoperacyjne - dodaje Mazumdar.