Szukaj
Newsletter
O 1,5 proc. mniej na reklamę zewnętrzną. Mało kampanii wyborczych, więcej reklam żywności (raport)
W pierwszych trzech kwartałach br. wartość reklamy zewnętrznej wyniosła 321 mln zł, o 1,5 proc. mniej niż rok wcześniej, przy czym same wydatki na reklamę tranzytową wzrosły o ponad 10 proc. Niewielki wpływ na branżę mają kampanie wyborcze, natomiast budżety zwiększyli producenci żywności i sieci sklepów.
Wydatki na reklamę tranzytową w pierwszych trzech kwartałach br. wyniosły 11,1 mln zł, o prawie 10 proc. więcej niż rok wcześniej. - Jest to spowodowane przede wszystkim rozbudową systemów informacyjno-reklamowych wewnątrz pojazdów komunikacji miejskiej. Nie mogą one jednak w krótkim czasie zastąpić w pełni reklamy wykorzystującej zewnętrzne powierzchnie pojazdów. I nie są jeszcze odpowiednio rozpowszechnione we wszystkich głównych aglomeracjach - komentuje IGRZ.
W samym trzecim kwartale br. udział reklamy zewnętrznej w całym sektorze outdoorowym wyniósł 3,9 proc., wobec, 2,9 proc. rok wcześniej i 3,7 proc. przed dwoma laty.
WIELKOŚĆ SPRZEDAŻY BRANŻY REKLAMY TRANZYTOWEJ W POLSCE W 2014 r. | |||
kategoria | sprzedaż w zł | ||
I kwartał | II kwartał | III kwartał | |
Sieci handlowe/hipermarkety/galerie | 311 794 | 469 411 | 608 268 |
Pozostałe z sektora Sprzedaż | 68 235 | 218 083 | 75 809 |
Piwo | 0 | 0 | 0 |
Napoje | 41 264 | 130 000 | 5 300 |
Pozostałe z sektora Żywność | 0 | 359 720 | 339 836 |
Filmy kinowe | 0 | 257 936 | 6 616 |
Stacje TV | 0 | 112 276 | 128 800 |
Stacje radiowe | 0 | 0 | 0 |
Magazyny | 0 | 14 000 | 0 |
Gazety codzienne | 18 250 | 0 | 0 |
Edukacja | 13 973 | 56 775 | 153 915 |
Pozostałe z sektora Rozrywka, Kultura | 315 045 | 363 329 | 438 621 |
Internet | 36 083 | 249 093 | 69 500 |
Systemy telefonii komórkowej | 0 | 751 765 | 0 |
Telefonia stacjonarna | 0 | 0 | 0 |
Pozostałe z sektora Telekomunikacja | 0 | 5 000 | 6 000 |
ŚRODKI OSOBISTEJ PIELĘGNACJI CIAŁA | 0 | 25 870 | 89 531 |
PRODUKTY ZDROWOTNE/LEKI | 181 138 | 5 775 | 201 939 |
Samochody | 9 100 | 244 712 | 7 910 |
Oleje/Paliwa | 0 | 0 | 0 |
Stacje benzynowe | 0 | 6 750 | 0 |
Transport | 70 552 | 198 561 | 71 904 |
Pozostałe z sektora Motoryzacja/ Transport | 55 448 | 54 660 | 900 |
Banki | 0 | 633 506 | 449 200 |
Ubezpieczenia | 0 | 0 | 70 000 |
Pozostałe z sektora Finanse/ Marketing | 78 879 | 277 261 | 401 621 |
Proszki do prania | 0 | 0 | 189 984 |
Pozostałe z sektora Domowe środki czystości | 0 | 0 | 0 |
Akcje społeczne non-profit | 51 039 | 12 920 | 31 522 |
Pozstałe z sektora Bezpłatne i autopromocja | 1 334 | 4 600 | 0 |
AGD/RTV | 5 750 | 3 150 | 19 855 |
Pozostałe z sektora Wyposażenie domu i biura | 1 380 | 17 050 | 21 357 |
Biura podróży | 21 000 | 185 644 | 79 260 |
Usługi medyczne | 1 500 | 0 | 1 950 |
Pozostałe z sektora Usługi | 109 815 | 11 830 | 216 060 |
BUDOWNICTWO | 236 274 | 142 676 | 165 170 |
PRODUKTY DLA DZIECI | 1 050 | 1 050 | 0 |
ODZIEŻ/OBUWIE | 32 780 | 225 185 | 111 569 |
PRODUKTY DLA ZWIERZĄT | 0 | 0 | 0 |
PRZEMYSŁ | 3 000 | 322 445 | 37 240 |
ROLNICTWO/OGRODNICTWO | 0 | 0 | 0 |
KAMPANIE POLITYCZNE | 20 990 | 28 959 | 0 |
NIEOKREŚLONY SEKTOR | 3 740 | 47 720 | 2 240 |
ŁĄCZNIE | 1 689 413 | 5 437 712 | 4 001 877 |
Do Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej raportują następujące firmy (ze wszystkimi podmiotami zależnymi): AMS, Business Consulting, Cityboard Media, Clear Channel Poland, Defi Poland, Gigaboard Polska, JETline, Megaboard, Mini Media, Ströer Out of home i Warexpo.
polecamy
Alkohol w tubkach jak dla dzieci. Producent reaguje po medialnej burzy"Alkotubki" znikną ze sklepów. "Czy w imię marketingu można wszystko?"Były szef Lidl Polska przestaje kierować Kauflandem w Polsce. Nowy prezes z Niemiec Żabka nie oszczędza na reklamach. Będzie ponad 4 tys. nowych sklepówTivio Studio rozszerza działalność na Polskę i rynki CEE. Ma nowego wiceprezesaBiedronka chwali się wynikami „Gangu Produkciaków”. Które maskotki najpopularniejsze?najpopularniejsze
Canal+ Polska informuje abonentów o ważnych zmianach w umowach 
Czy powstanie trzeci sezon „Odwilży”? Pytamy aktorów 
Canal+ wygrał w sądzie w sprawie ważnych praw sportowych 
Wiadomo już, o kim opowie trzeci sezon „Potwora” Ryana Murphy’ego 
Nowy program w Kanale Zero. Prowadzi go czołowy dziennikarz kanału 
Dołącz do dyskusji: O 1,5 proc. mniej na reklamę zewnętrzną. Mało kampanii wyborczych, więcej reklam żywności (raport)