TVN Media stawia na addressable TV. Nowe narzędzie reklamowe

Bazując na dedykowanych rozwiązaniach technologicznych w ramach ekosystemu Addressable TV, TVN Media wprowadza na rynek nowy produkt reklamowy Reach Boost. Narzędzie umożliwia punktowe dobudowanie zasięgu do kampanii liniowych. Dzięki autorskim rozwiązaniom wspartym szczegółowymi danymi oglądalności z dokładnością do pojedynczego telewizora możliwe jest wyselekcjonowanie urządzeń, które w danym czasie miały styczność z konkretną kampanią reklamową, a następnie stworzenie na tej podstawie profilu składającego się z urządzeń, w których dana reklama nie była dotychczas eksponowana. Do tej grupy celowany jest komunikat, co pozwala na selektywne i efektywne kosztowo dobudowanie zasięgu kampanii.

- Technologia DAI stała się integralnym elementem strategii rozwoju naszej firmy. Uruchomienie nowego produktu reklamowego, jakim jest Reach Boost, utworzenie struktury sprzedażowej Advanced Advertising oraz inwestycje w Addressable TV to naturalna kontynuacja transformacji, jaką przechodzi TVN Warner Bros. Discovery. Sukcesywnie ulepszamy nasze zasoby linearne w kierunku rozwiązań cyfrowych - powiedziała Dorota Żurkowska, GSVP revenue w TVN Warner Bros. Discovery.

“Spodziewamy się znacznego wzrostu kampanii adresowalnych”

- Segment Addressable TV charakteryzuje się najwyższą dynamiką wzrostu w naszej organizacji, a dzięki planowanym partnerstwom w zakresie zasięgu i danych spodziewamy się znaczącego wzrostu udziału kampanii adresowalnych w naszej sprzedaży. Wkrótce ogłosimy kolejne nowości związane z nowymi zbiorami danych oraz rozszerzonymi opcjami targetowania - dodał Piotr Wywrot, advanced advertising sales director w TVN Warner Bros. Discovery.

Nadawca podkreśla, że skuteczność Reach Boost potwierdzona została w ramach kampanii testowej przeprowadzonej we współpracy z jedną z wiodących marek w kategorii higieny osobistej (jej nazwy nie podano). Kampania reklamowa w telewizji liniowej kierowana do grupy dorosłych kobiet została zrealizowana wiosną 2024 roku i trwała ok. 6 tygodni. Przez kolejne 2 tygodnie przystąpiono do fazy Reach Boost, której celem było selektywne dobudowanie zasięgu do urządzeń, w przypadku których, w środowisku Addressable TV, nie zarejestrowano kontaktów z reklamą eksponowaną uprzednio w liniowej TV.

Potwierdzony wysoki potencjał wprowadzonego rozwiązania

Efekty tych działań okazały się bardzo pozytywne, potwierdzając tezę o wysokim potencjale tego rozwiązania. W wyniku użycia innowacyjnego narzędzia uzyskano wzrost zasięgu 1+ o 5,7 punktu procentowego (z poziomu ok 70%/1+), a z perspektywy kosztów budowania punktu zasięgowego uzyskano średnio 14-krotną lepszą efektywność. W przypadku użycia Reach Boost w ramach ostatniego etapu kampanii w liniowej TV (ostatnich kilka dni) różnica ta była jeszcze większa i sięgała 50-krotności różnicy w CPRP.

Produkt Reach Boost dostępny jest w ramach wszystkich kanałów naziemnych TVN Warner Bros. Discovery aktualnie objętych usługą Addressable TV i rekomendowany do zastosowania bezpośrednio po zakończeniu kampanii bądź w jej końcowej fazie (np. tydzień przed zakończeniem). W ramach przygotowanego rozwiązania istnieje możliwość zastosowania dowolnych kryteriów targetowania dostępnych w ekosystemie Addressable TV, np. dobudowanie zasięgu w konkretnej grupie demograficznej czy na poziomie pojedynczego spotu lub grupy spotów.

W związku z wprowadzeniem Reach Boost w ramach biura reklamy TVN Media powstała nowa komórka organizacyjna - Advanced Advertising. Na jej czele stanął Piotr Wywrot, advanced advertising sales director. Będzie raportował do Marcina Idzika, VP ad sales. Jednostka będzie działać przede wszystkim na rzecz rozwoju Addressable TV.