Aflofarm po kilku miesiącach przerwy znów reklamuje się w stacjach Grupy RMF

Aflofarm przestał kupować czas antenowy w stacjach Grupy RMF we wrześniu ub.r. W ostatnich miesiącach 2017 roku braku tego klienta nie było istotnie widać w danych firmy Kantar Media odzwierciedlających cennikowe przychody reklamowe. Ale już w raporcie za styczeń br. widoczny był spadek wpływów z reklam radia RMF FM – pierwszy w historii tej stacji od lat. Przychody rozgłośni w porównaniu do stycznia ub.r. spadły o 18,6 proc.

Tomasz Ramza, dyrektor generalny sprzedaży Grupy RMF tłumaczył wówczas w rozmowie z Wirtualnemedia.pl, że wynik ten jest skutkiem celowej, biznesowej decyzji nadawcy, który zrezygnował z reklam tzw. low costerów - z anteny stacji zniknęły reklamy największych radiowych reklamodawców - obok Aflofarmu również Olimp Laboratories czy Natur Produkt Zdrovit. - Zamieniliśmy tańszy pieniądz droższym pieniądzem - mówił wówczas.

W tym samym okresie znacząco - bo o ponad 60 proc. wzrosły przychody z reklam Radia Zet. Stało się tak dlatego, że Aflofarm przeniósł jesienią ub.r. większość budżetu radiowego lokowanego dotychczas w RMF m.in. to stacji należących do Eurozetu, właściciela Radia Zet.

Potwierdzają to dane Kantar Media za styczeń.

Tomasz Ramza potwierdził w rozmowie z nami, że reklamy Aflofarmu znów są emitowane w stacjach Grupy RMF. - Negocjacje z Aflofarmem trwały blisko rok. Udało je się zakończyć w ostatnich tygodniach, z czego się cieszymy. Efektem wyniku rozmów jest powrót największego klienta na rynku na nasze anteny. Obu stronom ta współpraca będzie służyć i tylko w takiej sytuacji mogło do niej dojść - zdradza.

Z naszych ustaleń wynika, że tym samym Aflofarm zakończył swoją współpracę reklamową z Eurozetem - na antenach jego stacji nie emituje już swoich reklam. Marketer ten nie zrezygnował jednak z promowania się na antenach radiowej Trójki czy Jedynki oraz Tok FM i innych mniejszych rozgłośni.

Przypomnijmy, że tylko w przypadku zakupu czasu reklamowego w telewizji Aflofarm korzysta ze wsparcia domu mediowego Starcom, w radiach kupuje reklamy samodzielnie.

Według badania Radio Track Millward Brown udział RMF FM pod względem słuchania w okresie od grudnia 2017 roku do lutego 2018 roku w grupie wiekowej 15-75 lat wyniósł 26,9 proc.