Zarobki w polskiej reklamie wzrosły o 6 proc. 13 tys. zł dla account directora (raport)

W badaniu Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR, obejmującym 75 podmiotów, 59 proc. firm marketingowych osiągnęło w ub.r. wzrost wpływów, w przypadku 8 proc. nie zmieniły się one, a w przypadku 13 proc. zmalały. To niego gorsze wyniki od zeszłorocznych prognoz.

Teraz 67 proc. firm spodziewa się w br. wzrostu przychodów, 10 proc. - utrzymania na poziomie z ub.r., a 8 proc. - spadku. Wzrost prognozuje 67 proc. agencji eventowych, 63 proc. agencji mediowych i 56 proc. agencji reklamowych.

Jeszcze większy optymizm panuje w branży w zakresie poziomu zatrudnienia. 69 proc. podmiotów oczekuje zwiększenia w br. liczby pracowników, 15 proc. - utrzymania jej, a tylko 5 proc. - spadku. Wzrost zatrudnienia zadeklarowały wszystkie uczestniczące w badaniu agencje mediowe, 68 proc. agencji reklamowych i 33 proc. agencji eventowych

W ub.r. pesymistyczne pod tym względem było 6 proc. firm, a faktycznie redukcje personalne musiało wprowadzić 13 proc.

Zarobki wzrosły o 6 proc.

W agencjach reklamowych i mediowych mediana wynagrodzeń brutto zwiększyła się o 6 proc.

Wśród typowych stanowisk najwyższe pensje są dla account directora (13 tys. zł), senior strategic plannera (11,5 tys. zł), senior copywritera (11,05 tys. zł), senior art directora (10,91 tys. zł) i media managera (10,74 tys. zł).

W tabeli poniżej zaprezentowano wartości przeciętnych wynagrodzeń (rynkowa mediana), dla typowych stanowisk dla branży komunikacji marketingowej, dla płacy gwarantowanej brutto. Jest to wartość stałej płacy zapisana w umowie – dla osób zatrudnionych na podstawie umowy o pracę i umów cywilnych; dla osób wystawiających faktury – uwzględniono wartość faktury netto (bez VAT), w PLN w wymiarze miesięcznym.

Wynagrodzenie gwarantowane nie obejmuje składników zmiennych - takich jak premie, prowizje i honoraria zmienne. W kontekście danych płacowych - mediana oznacza przeciętną wartość wynagrodzenia rynkowego dla danego stanowiska, przy czym należy pamiętać, iż poszczególne osoby mogą uzyskiwać poziomy wynagrodzenia niższe lub wyższe niż podana wartość przeciętnej płacy

Również o 6 proc. wzrosły godzinowe stawki cennikowe, prezentowane klientom przez agencje na etapie wyjściowym negocjacji kontraktu. Najwyższe są w przypadku group creative directora zajmującego się brand design (420 zł), executive creative directora (400 zł), client service directora (375 zł) oraz strategic directora (355 zł).

Wartość stawek za godzinę pracy poszczególnych stanowisk jest wyrażona netto (bez VAT) w PLN i fakturowana przez firmę – nie należy więc mylić tej wartości z płacą netto uzyskiwaną przez pracowników.

W tegorocznej edycji badania wzięło udział 75 podmiotów (agencji reklamowych, mediowych oraz agencji eventowych i produkujących filmy reklamowe), które przekazały łącznie 3,8 tys. indywidualnych danych płacowych. Analizą danych na zlecenie SAR zajęła się firma Willis Towers Watson Polska.