"Miłe wieści" Milki wracają do TVN z odcinkiem świątecznym

Milka w świątecznej kampanii szczególnie namawia nas do nagradzania i docenienia gestów dobroci innych osób. Do niesienia dobra i dzielenia się pomocą zainspirować będą nas mogły historie nadesłane przez widzów programu Marcina Prokopa „Miłe Wieści”, emitowanego na antenie TVN od 20 listopada przez sześć kolejnych sobót.

„Miłe Wieści” w TVN z odcinkiem specjalnym

 „Miłe Wieści” to sześcioodcinkowy odcinkowy program telewizyjny, emitowany na antenie TVN co sobotę o godzinie 20:05, w którym prowadzący - Marcin Prokop – dzieli się z widzami nadesłanymi przez nich historiami dobrych uczynków. Kampania ma na celu zainspirowanie do okazywania czułości, bezinteresowności wobec otaczających nas ludzi oraz nagradzania niedocenionych, szczególnie w okresie świąt Bożego Narodzenia.

Ostatni z odcinków cyklu przypada na pierwszy dzień Świąt i jest odcinkiem specjalnym, w którym Marcin Prokop będzie miał okazję porozmawiać z wyjątkowymi gośćmi.

Marcin Prokop prowadzącym „Miłe Wieści” na kanałach TVN, partnerem Milka

- „Miłe Wieści”  to nasza tuba na świat, przez którą chcemy pokazać szerszej publiczności tych, którzy dzielą się delikatnością i dobrocią, często niezauważaną przez nas na co dzień. Pragniemy inspirować wszystkich Polaków do okazywania sobie wdzięczności w tym wyjątkowym świątecznym okresie – mówi Maciej Kruszewski, brand manager Milka Seasonals.

Ponadto, w ramach kampanii, we współpracy z TVN powstał wyjątkowy, mikołajkowy odcinek „Milionerów”, w którym Marcin Prokop, czyli prowadzący programu „Miłe Wieści”, wraz z Dorotą Wellmann, Ewą Drzyzgą i Michałem Kempą zawalczyli o pieniądze dla fundacji TVN „Nie jesteś sam”. Program wyemitowano 2 grudnia.

Marcin Prokop i ReZigiusz wybiorą najlepsze czekolady Milka

Świąteczna kampania Milki w telewizji i internecie

W ramach kampanii Milka prowadzone są także działania wizerunkowo – produktowe w ogólnopolskich stacjach telewizyjnych i wybranych kanałach tematycznych z wykorzystaniem spotów 30 i 10-sekundowych pt. „Obdaruj tych, którzy dzielą się sercem”. Reklamy są dystrybuowane również w internecie za pośrednictwem online video oraz w kinach w całej Polsce.

- Postawiliśmy na szeroko zakrojoną komunikację wykorzystującą różne kanały. Struktura kampanii jest dość rozbudowana – poza dużą akcją niestandardową, opartą na dedykowanym programie „Miłe Wieści”, zrealizowanym w synergii ze specjalnym odcinkiem „Milionerów”, wspartym lokowaniem w „Mam talent”, korzystamy z różnych formatów video offline i online, wzmocnionych precyzyjnymi działaniami digital – mówi Maciej Świątek, director, client leadership w Mindshare Polska.

Maciej Stuhr w serii podcastów w reklamie Milki

Za koncepcję, realizację i nadzór merytoryczny nad całością kampanii, w tym nad działaniami niestandardowymi, włącznie z projektami dedykowanych programów realizowanych w TVN, odpowiadają zespoły Mindshare - Client Leadership oraz Invention. Kreację kampanii przygotowała agencja Ogilvy.