Reklama outdoorowa w I kwartale: 122 mln zł, 5,5 proc. w górę
W I kwartale br. na reklamę out of home w Polsce wydano 121,8 mln zł, czyli 5,5 proc. więcej niż rok wcześniej. Natomiast wartość reklamy tranzytowej wyniosła 2,7 mln zł.
Dane Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej pokazują, że w I kwartale br. wydatki na reklamę outdoorową w Polsce wróciły do poziomu sprzed dwóch lat. - Należy przypomnieć, że I kwartał ub.r. był jednym z najsłabszych w ostatnich kilku latach na rynku out of home. Warto także zauważyć, że bieżący rok branża rozpoczęła z mniejszą liczbą powierzchni ekspozycyjnych niż rok temu - komentuje Lech Kaczoń, prezes IGRZ.
Z roku na rok coraz większe znaczenie na reklamy out of home mają sieci handlowe i hipermarkety, a coraz mniejsze - operatorzy telefoniczni. Lech Kaczoń zauważa, że coraz mniej na reklamę zewnętrzną przeznaczają producenci żywności. - Potwierdza to postawy konsumentów z niektórych grup społecznych, którzy w sytuacji osłabienia gospodarczego i spadku potencjału nabywczego w pierwszej kolejności są skłonni oszczędzać właśnie na zakupie żywności - komentuje Kaczoń.
UDZIAŁ SEKTORÓW W RYNKU REKLAMY ZEWNĘTRZNEJ | |||
sektor | 1 kw. 2012 | 1 kw. 2011 | 1 kw. 2010 |
Sieci handlowe / hipermarkety | 21,37% | 20,74% | 18,65% |
Systemy telefonii komórkowej | 12,10% | 13,95% | 14,96% |
Nieokreślono sektor | 7,60% | 4,41% | 3,95% |
Samochody | 6,13% | 5,04% | 5,37% |
Filmy kinowe | 4,89% | 3,40% | 2,38% |
- Dzięki stosunkowo niskim cenom druku, coraz częściej z reklam zewnętrznych korzystają nawet pojedyncze osoby, które mają coś do zakomunikowania. Interesujący jest wzrost wydatków na promocję filmów kinowych, co jest także związane z liczbą ich produkcji i koniecznością konkurowania między sobą ich dystrybutorów - opisuje Lech Kaczoń. - I kwartał roku, podobnie jak IV, jest też okresem wzmożonej promocji samochodów - dodaje.
WIELKOŚĆ SPRZEDAŻY BRANŻY REKLAMY ZEWNĘTRZNEJ W POLSCE W I KWARTALE 2012 r. | |
kategoria | sprzedaż w zł |
Sieci handlowe/hipermarkety/galerie | 26 027 377 |
Pozostałe z sektora Sprzedaż | 2 927 860 |
Piwo | 1 500 103 |
Napoje | 2 654 806 |
Pozostałe z sektora Żywność | 5 459 896 |
Filmy kinowe | 5 952 560 |
Stacje TV | 3 575 181 |
Stacje radiowe | 349 815 |
Magazyny | 3 251 |
Gazety codzienne | 345 491 |
Edukacja | 4 056 151 |
Pozostałe z sektora Rozrywka, Kultura | 1 887 301 |
Internet | 899 347 |
Systemy telefonii komórkowej | 14 730 047 |
Telefonia stacjonarna | 217 714 |
Pozostałe z sektora Telekomunikacja | 1 331 026 |
Środki osobistej pielęgnacji ciała | 1 757 153 |
Produkty zdrowotne/leki | 1 766 084 |
Samochody | 7 466 577 |
Oleje/Paliwa | 0 |
Stacje benzynowe | 1 064 884 |
Transport | 2 150 835 |
Pozostałe z sektora Motoryzacja/ Transport | 1 368 996 |
Banki | 4 212 020 |
Ubezpieczenia | 951 291 |
Pozostałe z sektora Finanse/ Marketing | 1 740 975 |
Proszki do prania | 1 153 102 |
Pozostałe z sektora Domowe środki czystości | 623 645 |
Akcje społeczne non-profit | 560 922 |
Pozstałe z sektora Bezpłatne i autopromocja | 78 423 |
AGD/RTV | 898 544 |
Pozostałe z sektora Wyposażenie domu i biura | 1 100 378 |
Biura podróży | 582 258 |
Usługi medyczne | 333 516 |
Pozostałe z sektora Usługi | 5 434 840 |
Budownictwo | 3 814 550 |
Produkty dla dzieci | 135 638 |
Odzież/obuwie | 3 242 424 |
Produkty dla zwierząt | 79 870 |
Przemysł | 59 167 |
Rolnictwo/ogrodnictwo | 5 722 |
Kampanie polityczne | 17 870 |
Nieokreślony sektor | 9 251 434 |
ŁĄCZNIE | 121 769 044 |
Udział reklamy tranzytowej w wielkości sprzedaży out of home wyniósł w I kwartale br. 2,2 proc., czyli podobnie jak rok wcześniej. Wydatki na tę formę reklamy wzrosły w skali roku o 5,4 proc. Wśród członków IGRZ reklamę tranzytową oferują firmy AMS, Business Consulting i CAM Media.
WIELKOŚĆ SPRZEDAŻY BRANŻY REKLAMY TRANZYTOWEJ W POLSCE W I KWARTALE 2012 r. | |
kategoria | sprzedaż w zł |
Sieci handlowe/hipermarkety/galerie | 449 957 |
Pozostałe z sektora Sprzedaż | 37 765 |
Piwo | 54 160 |
Napoje | 0 |
Pozostałe z sektora Żywność | 157 365 |
Filmy kinowe | 142 596 |
Stacje TV | 1 500 |
Stacje radiowe | 0 |
Magazyny | 0 |
Gazety codzienne | 11 455 |
Edukacja | 142 209 |
Pozostałe z sektora Rozrywka, Kultura | 74 294 |
Internet | 8 400 |
Systemy telefonii komórkowej | 0 |
Telefonia stacjonarna | 0 |
Pozostałe z sektora Telekomunikacja | 0 |
Środki osobistej pielęgnacji ciała | 0 |
Produkty zdrowotne/leki | 503 562 |
Samochody | 46 814 |
Oleje/Paliwa | 0 |
Stacje benzynowe | 0 |
Transport | 91 118 |
Pozostałe z sektora Motoryzacja/ Transport | 13 803 |
Banki | 251 529 |
Ubezpieczenia | 85 853 |
Pozostałe z sektora Finanse/ Marketing | 32 275 |
Proszki do prania | 0 |
Pozostałe z sektora Domowe środki czystości | 0 |
Akcje społeczne non-profit | 31 153 |
Pozstałe z sektora Bezpłatne i autopromocja | 0 |
AGD/RTV | 0 |
Pozostałe z sektora Wyposażenie domu i biura | 118 865 |
Biura podróży | 77 498 |
Usługi medyczne | 0 |
Pozostałe z sektora Usługi | 32 050 |
Budownictwo | 226 670 |
Produkty dla dzieci | 0 |
Odzież/obuwie | 71 770 |
Produkty dla zwierząt | 0 |
Przemysł | 8 830 |
Rolnictwo/ogrodnictwo | 1 500 |
Kampanie polityczne | 6 504 |
Nieokreślony sektor | 4 989 |
ŁĄCZNIE | 2 684 484 |
Wszystkie powyższe zestawienia obejmują dane następujących firm (ze wszystkimi podmiotami z grupy): AMS, BP Media, Business Consulting, CAM Media, Cityboard Media, Clear Channel Poland, Defi Poland, Gigaboard Polska, Mini Media, Ströer Out of home oraz Warexpo. Ta lista nie zmieniła się w porównaniu z I kwartałem ub.r.
Dołącz do dyskusji: Reklama outdoorowa w I kwartale: 122 mln zł, 5,5 proc. w górę