W styczniu br. tradycyjne media zwiększyły wpływy z reklam o 5,2 proc. w skali roku. Prawie wszyscy czołowi reklamodawcy wydali w omawianym okresie znacznie więcej niż rok wcześniej. Największą dynamikę inwestycji zanotowały Volkswagen Group Polska, spółka Terg (właściciel m.in. Media Expert) i Natur Produkt Zdrovit.

Firmy ubezpieczeniowe zredukowały w ub.r. względem roku 2015 wydatki reklamowe niemal o połowę. Najbardziej inwestycje w promocje ograniczyły Nationale Nederlanden i Axa Direct. Największym reklamodawcą tej branży w 2016 roku było PZU - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl.

Producenci piwa w 2016 roku zmniejszyli wydatki reklamowe w porównaniu z rokiem 2015 o 2,5 proc. Zredukowali je we wszystkich mediach, poza radiem. Najwięcej wydała Grupa Żywiec, a Carlsberg Polska zwiększył je z czołówki reklamodawców najbardziej.

W 2016 roku importerzy samochodów osobowych zredukowali wydatki reklamowe o kilka procent. Zredukowali je w telewizji i na reklamę zewnętrzną przesuwając część budżetów do gazet, kin i indooru. Liderem pod tym względem jest Volkswagen Group Polska, a największą dynamikę zanotowało BMW Polska.

W 2016 roku wpływy reklamowe stacji radiowych wzrosły względem roku 2015 o blisko 14 proc. Takie stacje, jak Vox FM, radiowa Jedynka czy Trójka zwiększyły swoje przychody z tego tytułu kilka razy więcej niż cały rynek radiowy. Najmniejszy wzrost miało w tym okresie Radio ZET.

Sieci marketów i supermarketów zwiększyły w 2016 roku wydatki na reklamę o ponad 30 proc. wobec 2015 roku. Niemal cztery razy więcej wydały na reklamę kinową. Najbardziej wzrosły wydatki Kauflanda, Tesco i Jeronimo Martins.

Wydatki reklamowe banków w 2016 roku były niższe od tych poniesionych rok wcześniej o 13 proc. Ich właściciele ograniczyli je na outdoor, dzienniki, magazyny i telewizję. Najwięcej na reklamę wydał ING Bank Śląski, zaś mBank najbardziej zredukował swój budżet reklamowy.

W 2016 roku wpływy reklamowe indooru, kin, radia i magazynów rosły szybciej niż cały rynek reklamowy. Przychody branży outdoorowej wzrosły w tym samym tempie co reklama ogółem, mniej w skali roku zarobiły telewizja i gazety.

W 2016 roku tradycyjne media największe wpływy z reklam miały od firmy farmaceutycznej Aflofarm Farmacja Polska, która łącznie wydała tyle co trzech kolejnych reklamodawców. Największy wzrost wydatków miały z kolei w skali roku Lidl Polska, Kino Świat i T-Mobile Polska.

Kantar Insights uruchomił w Polsce Creative House, zespół wsparcia komunikacyjnego i kreatywnego dla firm badawczych Kantar Millward Brown i Kantar TNS. W nowym zespole pracują Kuba Antoszewski, Anna Kolanowska, Dominika Kluczna i Justyna Marcinkowska, a szefem jest Mateusz Galica.

Dzienniki zmniejszyły wpływy z reklam w skali roku o 5,4 proc. - wynika z porównania jedenastu miesięcy 2016 z tym samym okresem roku 2015. Największe spadki przychodów miały w tym okresie „Gazeta Wyborcza” i „Fakt”.

Przez jedenaście miesięcy 2016 roku magazyny zarobiły na reklamach 3,7 mld zł. Największe wzrosty zanotowały „Pani”, „Tele Tydzień” i „Claudia”. Spadły natomiast przychody tygodników opinii „Wprost” i „Newsweek Polska”.

Przez jedenaście miesięcy br. tradycyjne media zarobiły na reklamach 3,1 proc. więcej niż rok wcześniej. Szybciej niż cały rynek reklamowy rosły przychody wszystkich mediów, poza telewizją i dziennikami. Przychody tych dwóch grup mediów spadły rok do roku o kilka procent.

Przez pierwszych jedenaście miesięcy tego roku tradycyjne media (z wyłączeniem internetu) zwiększyły rok do roku przychody z reklam o 3,7 proc. Większość z czołowych reklamodawców podniosła wydatki znacząco m.in. Kino Świat, Lidl czy T-Mobile. Budżety zredukowali natomiast Orange Polska i Volkswagen Group Polska.

W ciągu dziesięciu miesięcy br. magazyny zarobiły na reklamach blisko 3,3 mld zł, zwiększając je o 12,7 proc. w porównaniu z analogicznym okresem roku ub. Największy wzrost przychodów zanotowały w tym czasie „Pani” i „Claudia”. Mniej zarobił „Newsweek Polska”.

W ciągu dziesięciu miesięcy br. stacje radiowe zwiększyły wpływy z reklam o 13 proc. w porównaniu z analogicznym okresem roku ub. Największy wzrost notują w tym okresie Vox FM oraz radiowa Trójka i Jedynka. Radio Zet - jako jedyna rozgłośnia z czołówki - zarobiła w skali roku mniej.

Przez dziesięć miesięcy br. tradycyjne media zwiększyły cennikowe wpływy z reklam niemal o 4 proc. W tym czasie reklamodawcy najbardziej zwiększyli wydatki na promocję w kinach i na indoorze, ograniczając z kolei nakłady na reklamę w telewizji i w dziennikach.

Tradycyjne media w ciągu pierwszych dziesięciu miesięcy br. zarobiły na reklamach 25,2 mld zł. Najwięcej wydał w nich już tradycyjnie Aflofarm Farmacja Polska. Największy wzrost wydatków odnotowały T-Mobile Polska i Kino Świat, zredukowały je z kolei znacząco Orange Polska, P4 i Volkswagen Group Polska.

Wydatki reklamowe sieci komórkowych spadły w trzech kwartałach br. o 4 proc. w skali roku. Operatorzy zwiększyli wydatki w radiu, dziennikach, na outdoorze i w kinach, a zmniejszyli w telewizji i magazynach. Najwięcej w promocję zainwestował T-Mobile Polska, mocno spadły wydatki Virgin Mobile.

W pierwszych trzech kwartałach br. cennikowe wydatki na reklamę radiową wyniosły ponad 4,44 mld zł. Większość rozgłośni zanotowała w skali roku dwucyfrowe wzrosty przychodów reklamowych. Największe osiągnęły m.in. VOX FM i Trójka. Jedynie Radio ZET zarobiło na emisji reklam mniej niż rok wcześniej.