Effie 2012 bez Grand Prix. Najwięcej nagród dla MEC, Mediacomu, Caratu i DDB
W tegorocznym konkursie Effie przyznano trzy złota, natomiast żadnego Grand Prix. Najwięcej nagród otrzymały domy mediowe MEC, Mediacom Warszawa i Carat oraz agencja reklamowa DDB Warszawa.
Dwa złota w tegorocznym Effie zostały przyznane w kategorii Long term marketing excellence. Agencja Red8 Advertising, dom mediowy PHD Media Direction i Carlsberg Polska otrzymały taką nagrodę za reklamy piwa Harnaś z cyklu „Po robocie nagroda się należy” (obejrzyj ostatnią z nich). - Po pierwsze: za odwagę…mówi się, że nie warto kopać się z koniem… no a co dopiero z Żubrem? Po drugie: za namalowanie komunikacją marketingową wyrazistego świata marki, który od lat angażuje. Po trzecie: za spójność i konsekwencję w kreowaniu tego świata we wszystkich elementach opowieści. Po czwarte: za umiejętną ewolucję charakteru bohatera marki, która może być inspiracją dla specjalistów zajmujących się wizerunkiem osób - uzasadnia tę decyzję jurorów Agnieszka Kwaśniewska, managing partner Saatchi & Saatchi Think Tank, przewodnicząca grupy jurorskiej oceniającej kategorie Long term, Limited budget, Media idea i Launch. Drugie złoto w kategorii Long term marketing excellence otrzymały agencja PZL, dom mediowy Maxus i Alior Bank za komunikację marketingową tego banku prowadzoną pod hasłem „Wyższa kultura bankowości” (zobacz ostatnią z tych reklam). - Twórcom tych kampanii należą się wyrazy szacunku za konsekwencję i udowodnienie, że można wyznaczać trendy przez kilka lat z rzędu. A także za poruszenie kategorii i stałe dbanie o to, żeby nie była zbyt ociężała - argumentuje Maciej Szczechura, członek zarządu Getin Noble Banku. Reklamy Alior Banku zdobyły już Grand Prix w Effie - w 2009 nagrodzono w ten sposób kampanię wprowadzającą ten bank na rynek (przeczytaj szczegóły).
Trzecie złoto w tym roku otrzymały agencja Publicis, dom mediowy Mindshare i wydawnictwo Presspublica - w kategorii Launch za przeprowadzoną wiosną ub.r. kampanię wspierającą start tygodnika „Uważam Rze” (przeczytaj więcej o tej akcji). - Marka „Uważam Rze” nie tylko zaistniała, ale obejmując pozycję lidera dokonała absolutnej rewolucji w swojej kategorii. Uważam, że to, co szczególnie cenne i pozostające poza wszelką kontrowersją, to fakt, że udało się pozyskać dla kategorii nowych konsumentów, czyli nakłonić znaczącą grupę Polaków do regularnej lektury - uzasadnia Agnieszka Kwaśniewska.
W tegorocznym Effie najwięcej nagród zdobył dom mediowy MEC: sześć srebr i dwa brązy. Natomiast projektom współprzygotowanym przez Mediacom Warszawa przyznano po trzy srebra i brązy, a tym współtworzony przez Carat - trzy srebra i dwa brązy. Agencja reklamowa DDB Warszawa otrzymała trzy srebra i brąz, a Publicis i BBDO Warszawa - po dwa srebra i brąz.
Te firmy zajęły czołowe miejsca w rankingu agencji i domów, w którym za wyróżnienia w poszczególnych kategoriach produktowych i specjalnych (oprócz Long Term Marketing Excellence) przyznawano następujące punkty: 16 za Grand Prix, 8 za złoto, 5 za srebro, 3 za brąz, i jeden za nominację, natomiast w kategorii Long Term Marketing Excellence (niebiorącej udziału w wyścigu o Grand Prix): 12 za złoto, 8 za srebro, 5 za brąz, i jeden za nominację.
>>> Alior Bank, „Uważam Rze” i Harnaś - „złote” kampanie Effie (case study)
RANKING FIRM | |||
agencje reklamowe | pkt | domy mediowe | pkt |
DDB Warszawa | 18 | MEC | 41 |
Publicis | 16 | Mediacom Warszawa | 25 |
BBDO Warszawa | 14 | Carat | 21 |
PZL; Young & Rubicam Poland | 13 | Maxus | 13 |
Red8 Advertising | 12 | PHD Media Direction | 12 |
Euro RSCG Poland; Ogilvy | 11 | Mindshare; OMD | 11 |
Draft FCB + Ad Fabrika; OS3 multimedia | 10 | Media Direction OMD; Universal McCann | 10 |
Heureka Huge Idea; Los Mejores; Pride and Glory Huge Idea | 8 | Starcom | 9 |
180heartbeats + Jung v. Matt | 6 | ZenithOptimedia Group | 6 |
303; S4; Digit-Art; Effectica; G7; Hypermedia Isobar; K2; Ostryga; Saatchi & Saatchi; Up; Walk PR | 5 | BPN; Media Concept; Starlink | 5 |
Addapter; Fat Baby; McCann Warsaw; Performance Media; Socializer; Testardo Gram (Grey Group) | 3 | Initiative | 4 |
Brain; Eura 7; Heads Advertising; JWT Warszawa; Legend Group; Telescope; TippingPoint; V&P | 1 | Easymedia; PanMedia Western | 1 |
Ogółem do tegorocznej edycji Effie zgłoszono 145 kampanii reklamowych, a nominowanych zostało 56. Wszystkie projekty oceniło 85-osobowe jury złożone z: pracowników agencji reklamowych i domów mediowych, marketerów, pracowników mediów, instytutów badawczych i niezależnych konsultantów, którego przewodniczącym był Grzegorz Wójcik, dyrektor ds. korporacyjnych MIH Internet Europe. Nagrody zostały wręczone podczas uroczystej gali w Teatrze Wielkim w Warszawie.
ZŁOTE EFFIE | |||
KATEGORIA: LONG TERM MARKETING EXCELLENCE | |||
ZGŁASZAJĄCY | KLIENT | TYTUŁ KAMPANII | NAZWA PRODUKTU |
Red8 Advertising, PHD Media Direction, Carlsberg Polska | Carlsberg Polska | Najlepsza nagroda po robocie | Harnaś |
PZL, Maxus, Alior Bank | Alior Bank | Alior Bank. Wyższa kultura bankowości | Alior Bank |
KATEGORIA: E-COMMERCE / E-SERVICES / M-COMMERCE | |||
ZGŁASZAJĄCY | KLIENT | TYTUŁ KAMPANII | NAZWA PRODUKTU |
Publicis, Mindshare, Presspublica | Presspublica | „Inaczej pisane” | Uważam Rze |
SREBRNE EFFIE | |||
KATEGORIA: ARTYKUŁY NIEŻYWNOŚCIOWE | |||
ZGŁASZAJĄCY | KLIENT | TYTUŁ KAMPANII | NAZWA PRODUKTU |
MEC, Draft FCB + AD Fabrika | Nivea Polska | Nivea Invisible | Nivea Invisible |
KATEGORIA: BANKOWOŚĆ | |||
ZGŁASZAJĄCY | KLIENT | TYTUŁ KAMPANII | NAZWA PRODUKTU |
DDB Warszawa, Universal McCann, OS3 multimedia | PKO Bank Polski | Kampania repozycjonująca markę | PKO Bank Polski |
BPN, Kruk, Effectica Agencja Reklamowa | Kruk | Pomagamy spłacać długi | Kruk |
KATEGORIA: E-COMMERCE / E-SERVICES / M-COMMERCE | |||
ZGŁASZAJĄCY | KLIENT | TYTUŁ KAMPANII | NAZWA PRODUKTU |
180heartbeats + Jung v. Matt, Starcom | Tablica | Sprzedawaj po sąsiedzku | Tablica.pl |
KATEGORIA: KAMPANIE DOT. EDUKACJI SPOŁECZNEJ, KAMPANIE CSR | |||
ZGŁASZAJĄCY | KLIENT | TYTUŁ KAMPANII | NAZWA PRODUKTU |
Saatchi & Saatchi/Saatchi & Saatchi Digital, Walk PR | Polski Czerwony Krzyż | Życie to nie facebook | Edukacja i profilaktyka w zakresie zakażeń wirusem HIV |
MEC, Draft FCB + AD Fabrika | Nivea Polska | 100 placów zabaw na 100 lat Nivea | 100 placów zabaw na 100 lat Nivea |
BBDO Warszawa, Media Direction OMD | Ministerstwo Trans-portu, Budownictwa i Gospodarki Morskiej, Sekretariat Krajowej Rady Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego | Zapnij Pasy. Włącz Myślenie. | Bezpieczeństwo w Ruchu Drogowym |
KATEGORIA: LAUNCH | |||
ZGŁASZAJĄCY | KLIENT | TYTUŁ KAMPANII | NAZWA PRODUKTU |
S4, MEC | PPF Hasco-Lek | BluMAG jedyny z pełną dawką magnezu | BluMAG jedyny |
KATEGORIA: LEKI | |||
ZGŁASZAJĄCY | KLIENT | TYTUŁ KAMPANII | NAZWA PRODUKTU |
Publicis, ZenithOptimedia Group | Sanofi-Aventis | Wzorki | No-Spa |
Euro RSCG Poland, Media Concept | Teva Pharmaceuticals Polska | Puste miejsce | Prostalong |
G7, Polpharma | Polpharma | Bryły | Pyralgina |
KATEGORIA: LIMITED BUDGET | |||
ZGŁASZAJĄCY | KLIENT | TYTUŁ KAMPANII | NAZWA PRODUKTU |
OS3 multimedia, Universal McCann, Ostryga | Hasbro Polska | Narodowe głosowanie na planszę Monopoly Polska | Monopoly |
KATEGORIA: LONG TERM MARKETING EXCELLENCE | |||
ZGŁASZAJĄCY | KLIENT | TYTUŁ KAMPANII | NAZWA PRODUKTU |
MediaCom Warszawa, Young & Rubicam Poland, Heureka Huge Idea, Los Mejores | Żywiec Zdrój | Moje silne drzewo/Po stronie natury | Żywiec Zdrój |
KATEGORIA: MEDIA | |||
ZGŁASZAJĄCY | KLIENT | TYTUŁ KAMPANII | NAZWA PRODUKTU |
The Walt Disney Company Polska, Carat, Hypermedia Isobar | The Walt Disney Company Polska | Premiera filmu “Fineasz i Ferb: Podróż w 2-gim wymiarze” w Disney XD | Fineasz i Ferb: Podróż w 2-gim wymiarze |
MEC, Digit-Art | Wydawnictwo Bauer | Świat Wiedzy | Świat Wiedzy |
KATEGORIA: MEDIA IDEA | |||
ZGŁASZAJĄCY | KLIENT | TYTUŁ KAMPANII | NAZWA PRODUKTU |
MediaCom Warszawa, Young & Rubicam Poland | Danone | Danio Kamuflaż | Danio |
KATEGORIA: NAPOJE | |||
ZGŁASZAJĄCY | KLIENT | TYTUŁ KAMPANII | NAZWA PRODUKTU |
Agencja 303 | Grupa Maspex | 75 lat Tymbark | Tymbark |
Up | CEDC International | Wódki takie jak kiedyś | Wódki Soplica |
KATEGORIA: PROMOCJA MIEJSC I WYDARZEŃ ORAZ SPONSORING KULTURY I SPORTU | |||
ZGŁASZAJĄCY | KLIENT | TYTUŁ KAMPANII | NAZWA PRODUKTU |
Carat | Forum Film / Walt Disney Company Polska | Auta 2 | Film kinowy - Auta 2 |
KATEGORIA: RETAIL | |||
ZGŁASZAJĄCY | KLIENT | TYTUŁ KAMPANII | NAZWA PRODUKTU |
MEC, Ogilvy | Biedronka | Wszyscy Jesteśmy Drużyną Narodową | Biedronka |
Euro RSCG Poland, MEC | IKEA Retail | IKEA 50 lat w Polsce | Wyposażenie wnętrz |
KATEGORIA: RETAIL | |||
ZGŁASZAJĄCY | KLIENT | TYTUŁ KAMPANII | NAZWA PRODUKTU |
DDB Warszawa, Pride and Glory Huge Idea, Carat | Philips Polska | Pełna gotowość na każdym froncie | Philips Grooming |
KATEGORIA: UBEZPIECZENIA I INWESTYCJE | |||
ZGŁASZAJĄCY | KLIENT | TYTUŁ KAMPANII | NAZWA PRODUKTU |
K2, Starlink | PZU | Pakiet Młodzi Kierowcy | PZU |
KATEGORIA: USŁUGI | |||
ZGŁASZAJĄCY | KLIENT | TYTUŁ KAMPANII | NAZWA PRODUKTU |
DDB Warszawa, OMD | McDonald's | Dociekliwi | McDonald’s |
KATEGORIA: ŻYWNOŚĆ | |||
ZGŁASZAJĄCY | KLIENT | TYTUŁ KAMPANII | NAZWA PRODUKTU |
BBDO Warszawa, Media Direction OMD | Frito Lay Poland | Wymyśl Nowy Smak Lay's! | Lay's (podstawowa linia produktowa - Lay's płaskie) |
BRĄZOWE EFFIE | |||
KATEGORIA: ARTYKUŁY NIEŻYWNOŚCIOWE | |||
ZGŁASZAJĄCY | KLIENT | TYTUŁ KAMPANII | NAZWA PRODUKTU |
BBDO Warszawa, MediaCom Warszawa | MARS Polska | Launch wariantu Whiskas Delice | Whiskas |
MediaCom Warszawa | Procter and Gamble DS Polska | Jak brzmi prawdziwa męskość | Dezodoranty Old Spice Bahamas |
KATEGORIA: BANKOWOŚĆ | |||
ZGŁASZAJĄCY | KLIENT | TYTUŁ KAMPANII | NAZWA PRODUKTU |
OMD, Addapter | Polbank | Zmienność | Elastyczny Kredyt Hipoteczny |
KATEGORIA: DIGITAL | |||
ZGŁASZAJĄCY | KLIENT | TYTUŁ KAMPANII | NAZWA PRODUKTU |
Getin Noble Bank | Getin Noble Bank | Getin Online | Getin Online |
KATEGORIA: E-COMMERCE / E-SERVICES / M-COMMERCE | |||
ZGŁASZAJĄCY | KLIENT | TYTUŁ KAMPANII | NAZWA PRODUKTU |
Performance Media | Megastore | Kupuj w najniższej cenie! | Sklep megastore.pl |
KATEGORIA: LAUNCH | |||
ZGŁASZAJĄCY | KLIENT | TYTUŁ KAMPANII | NAZWA PRODUKTU |
Carat, Socializer | Mattel Poland | Wprowadzenie na rynek marki Monster High | Monster High |
KATEGORIA: LIMITED BUDGET | |||
ZGŁASZAJĄCY | KLIENT | TYTUŁ KAMPANII | NAZWA PRODUKTU |
Initiative Media | BMW Vertriebs GmbH | Żyj Mini | Mini |
KATEGORIA: MEDIA IDEA | |||
ZGŁASZAJĄCY | KLIENT | TYTUŁ KAMPANII | NAZWA PRODUKTU |
MEC | Nestlé Polska | Le Bobo – kot fotograf, kot jako medium! | Friskies Dry Cat |
KATEGORIA: NAPOJE | |||
ZGŁASZAJĄCY | KLIENT | TYTUŁ KAMPANII | NAZWA PRODUKTU |
MEC, McCann Warsaw | Nestlé Polska | Rozmowy | Nescafé Sensazione Creme |
KATEGORIA: ŚRODKI TRWAŁE | |||
ZGŁASZAJĄCY | KLIENT | TYTUŁ KAMPANII | NAZWA PRODUKTU |
DDB Warszawa, Pride and Glory Huge Idea, Carat | Philips Polska | Pokochaj Swoje Włosy | Philips Haircare |
Publicis, OMD | Renault Polska | Lojalni klienci | Renault |
KATEGORIA: TELEKOMUNIKACJA | |||
ZGŁASZAJĄCY | KLIENT | TYTUŁ KAMPANII | NAZWA PRODUKTU |
MediaCom Warszawa, Testardo Gram w ramach Grey Group | Play | Testuj Smartfona | Play |
KATEGORIA: UBEZPIECZENIA I INWESTYCJE | |||
ZGŁASZAJĄCY | KLIENT | TYTUŁ KAMPANII | NAZWA PRODUKTU |
Ogilvy, Mindshare | MetLife Amplico | Dla nas żadna ludzka sprawa nie jest mała | MetLife Amplico |
KATEGORIA: USŁUGI | |||
ZGŁASZAJĄCY | KLIENT | TYTUŁ KAMPANII | NAZWA PRODUKTU |
Fat Baby, Starcom | Rainbow Tours | Taryfy 2011 | Rainbow Tours |
KATEGORIA: ŻYWNOŚĆ | |||
ZGŁASZAJĄCY | KLIENT | TYTUŁ KAMPANII | NAZWA PRODUKTU |
Ogilvy, MediaCom Warszawa | Bahlsen Polska | Hit powoduje imprezy | Hit |
Dołącz do dyskusji: Effie 2012 bez Grand Prix. Najwięcej nagród dla MEC, Mediacomu, Caratu i DDB